既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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